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2020嬰幼兒用品行業發展現狀及市場投資前景趨勢分析

嬰幼兒洗(xi)護(hu)市場(chang)(chang)可謂整個嬰童(tong)業發展(zhan)最為穩(wen)健的一(yi)支。幾乎沒有任(ren)何一(yi)個品(pin)(pin)類(lei)可比(bi)擬普通(tong)家庭對嬰兒洗(xi)護(hu)用(yong)品(pin)(pin)的消(xiao)耗(hao)量(liang)及需求強度——一(yi)方面(mian)該類(lei)別(bie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)本身便屬于高消(xiao)耗(hao)產(chan)(chan)品(pin)(pin),普及度廣、使用(yong)頻(pin)率(lv)快(kuai)、消(xiao)耗(hao)量(liang)大(da);另(ling)一(yi)方面(mian),隨著季節變化等原因,也能夠產(chan)(chan)生強大(da)的消(xiao)費需求。而在嬰童(tong)洗(xi)護(hu)市場(chang)(chang)中,嬰幼兒護(hu)膚類(lei)、洗(xi)護(hu)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的發展(zhan)尤為突出,對于嬰童(tong)洗(xi)護(hu)品(pin)(pin)整體銷(xiao)(xiao)售額貢獻率(lv)大(da),部分品(pin)(pin)牌銷(xiao)(xiao)售占比(bi)率(lv)甚至可達50%。

目前(qian)市(shi)場上(shang)貼著(zhu)“兒(er)童(tong)專用(yong)”標簽的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)價格可(ke)以(yi)達(da)到同類普通商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)10倍,對于嬰童(tong)洗(xi)護類產(chan)品(pin)也是(shi)如此。隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)購(gou)買(mai)力的(de)(de)(de)提升(sheng)及科學育兒(er)觀念(nian)的(de)(de)(de)不(bu)斷升(sheng)級,中國父(fu)母們逐漸意(yi)識(shi)到嬰幼兒(er)皮膚的(de)(de)(de)嬌嫩度(du)與敏感性,絕大(da)多數家(jia)庭都很舍得(de)在這方面花錢(qian),為寶寶購(gou)買(mai)安全放(fang)心、質量(liang)(liang)可(ke)靠的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。在這種情況(kuang)下,賦有品(pin)牌美(mei)譽度(du)的(de)(de)(de)高端(duan)產(chan)品(pin)則更(geng)受消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)青睞。據多份調查顯(xian)示,目前(qian)嬰幼兒(er)用(yong)品(pin)市(shi)場上(shang)中高檔品(pin)牌產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)(liang)逐漸變得(de)更(geng)為突出。

與(yu)選購其他產(chan)品(pin)(pin)相比,消(xiao)費者(zhe)在母嬰(ying)用品(pin)(pin)的(de)(de)選擇上更為謹慎小心,對于(yu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)質要求更高,嬰(ying)童洗護產(chan)品(pin)(pin)也是(shi)如此。當(dang)前,中國市(shi)場內公認的(de)(de)一些高端嬰(ying)幼兒洗護品(pin)(pin)牌(pai)大都著重于(yu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)安全性(xing),避免使(shi)用著色劑(ji)、珠光劑(ji)及(ji)添加大量香精;經過皮膚(fu)實(shi)驗(yan),累(lei)積刺激實(shi)驗(yan)證實(shi)沒有刺激,不會引起過敏反(fan)應;兼顧不同(tong)的(de)(de)季(ji)節以(yi)及(ji)孩子的(de)(de)膚(fu)質;采取天(tian)然、植物提取技術(shu)等幾(ji)大特點(dian)(dian)。所以(yi),無論(lun)是(shi)本土品(pin)(pin)牌(pai)還是(shi)蓄力進入(ru)中國市(shi)場的(de)(de)“洋品(pin)(pin)牌(pai)”都應先(xian)精準(zhun)把握品(pin)(pin)牌(pai)定位與(yu)賣點(dian)(dian),才有機會在日(ri)漸(jian)激烈的(de)(de)市(shi)場競(jing)爭中獲得(de)成功。

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嬰兒洗護用品行業發展趨勢

縱觀整個(ge)嬰童(tong)(tong)洗護(hu)(hu)(hu)市(shi)場,我(wo)們不難發現市(shi)場正朝著細分(fen)化的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)發展(zhan)。最(zui)早,嬰童(tong)(tong)洗護(hu)(hu)(hu)只(zhi)粗略地劃(hua)分(fen)為(wei)(wei)洗浴用品(pin)類、洗滌(di)用品(pin)類、護(hu)(hu)(hu)膚用品(pin)類、特效(xiao)用品(pin)類及(ji)(ji)防尿用品(pin)類。隨著技(ji)術和需求的(de)(de)(de)(de)不斷發展(zhan),在(zai)此(ci)基礎上,當(dang)前市(shi)場中逐漸出(chu)現許多(duo)可按(an)照(zhao)使用年齡、產(chan)品(pin)功效(xiao)等(deng)劃(hua)分(fen)出(chu)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)類。例如:常見的(de)(de)(de)(de)護(hu)(hu)(hu)膚類產(chan)品(pin)除了兒童(tong)(tong)霜(shuang)、露、乳產(chan)品(pin)外,還衍生出(chu)了嬰童(tong)(tong)專用潤唇油(you)、唇膏、防曬(shai)等(deng)新生產(chan)品(pin);而口(kou)腔護(hu)(hu)(hu)理類產(chan)品(pin)雖(sui)仍(reng)(reng)以牙(ya)膏與(yu)牙(ya)刷(shua)兩大類為(wei)(wei)主,但按(an)照(zhao)年齡又分(fen)為(wei)(wei)新生兒期(qi)、嬰兒期(qi)、幼兒期(qi)、學齡期(qi)用等(deng)。所以,嬰童(tong)(tong)洗護(hu)(hu)(hu)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)多(duo)樣化無(wu)疑已經成為(wei)(wei)行業未(wei)來發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)一大重(zhong)要趨勢(shi)。國內的(de)(de)(de)(de)出(chu)生率大于歐美國家(jia),但市(shi)場容量卻(que)遠(yuan)小(xiao)于歐美國家(jia),隨著國家(jia)政策及(ji)(ji)經濟形勢(shi)的(de)(de)(de)(de)支(zhi)持配合,可以肯定(ding)的(de)(de)(de)(de)是未(wei)來中國嬰童(tong)(tong)洗護(hu)(hu)(hu)用品(pin)市(shi)場仍(reng)(reng)有廣闊的(de)(de)(de)(de)拓展(zhan)空間供各方(fang)優質品(pin)牌探(tan)索。

嬰幼兒洗護用品行業市場規模

我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)0-3歲(sui)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)數量(liang)超過(guo)5000萬,按人(ren)均(jun)每(mei)年(nian)消(xiao)費300元計(ji)算,我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)市(shi)場容量(liang)約為150億(yi)元。這只是(shi)保守(shou)的(de)(de)(de)統計(ji)數據(ju),目前(qian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)正在(zai)處于生育高峰(feng),加上(shang)父(fu)母更(geng)加重視孩子(zi)的(de)(de)(de)日常洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu),人(ren)均(jun)消(xiao)費額呈(cheng)現每(mei)年(nian)15%以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)速度(du)在(zai)增長,因此未來10年(nian),整個中國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市(shi)場規(gui)模將超過(guo)300億(yi)。另外(wai),從行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)盈利能力來看(kan),近三(san)年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)銷售利潤率(lv)均(jun)在(zai)11%以(yi)上(shang),明顯高于成(cheng)人(ren)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye),所以(yi)不(bu)少成(cheng)人(ren)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)推出(chu)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)。這些搶眼的(de)(de)(de)數據(ju),正刺激著眾多(duo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)童品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始推出(chu)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。目前(qian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)有(you)超過(guo)1000個嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)(chan)品(pin)(pin),單單這就是(shi)一個非(fei)常龐大的(de)(de)(de)數據(ju),因此,可以(yi)看(kan)出(chu)中國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)市(shi)場雖然規(gui)模非(fei)常龐大,但競(jing)爭也(ye)非(fei)常激烈。中研普(pu)華研究院撰寫的(de)(de)(de)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)研究報告對(dui)(dui)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)供需狀況、發(fa)展現狀、子(zi)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展變(bian)化(hua)等(deng)進行(xing)(xing)(xing)(xing)了(le)分(fen)析(xi),重點(dian)分(fen)析(xi)了(le)國(guo)(guo)(guo)內外(wai)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展現狀、如何面對(dui)(dui)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展挑戰、行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展建議、行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)競(jing)爭力,以(yi)及行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)投資分(fen)析(xi)和(he)趨勢預(yu)測等(deng)等(deng)。報告對(dui)(dui)于嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、經(jing)銷商、行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)管理(li)部門(men)以(yi)及擬進入該行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)投資者具有(you)重要的(de)(de)(de)參考價值,對(dui)(dui)于研究我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)(er)洗(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展規(gui)律、提高企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)運營效率(lv)、促進企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展壯大有(you)學術(shu)和(he)實踐的(de)(de)(de)雙重意義。

母嬰財富爭奪戰全面開火
  • 隨著新一輪嬰兒潮的到來,

    與之有關的母嬰消費亦將蓬勃發展,
    母嬰用品產業是21世紀的朝陽產業,是拉動各國GDP增長的動力源泉之一。

  • 強大的數字蘊含著母嬰用品的巨大市場,

    巨大的市場必然蘊含著巨大的商機和利潤空間。
    眾多精明(ming)的投資者,不(bu)斷的將(jiang)投資重點放在了母嬰用品市(shi)場上。

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母嬰用品可以分為孕婦用品、媽咪用品、嬰兒用品三大類
  • 孕婦用品

    孕婦裝
    孕婦保健品
    孕婦營養品
    懷孕指導書
    胎教指導書
    洗護用品

  • 媽咪用品

    乳墊
    產后恢復用品

  • 嬰兒用品

    嬰兒床
    嬰兒手推車
    寶寶餐椅
    尿布
    孕婦浴巾
    嬰兒枕頭
    被子、尿墊
    嬰兒床等

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母(mu)嬰用(yong)品(pin)(pin)是指為孕(yun)產(chan)(chan)(chan)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特(te)殊相(xiang)(xiang)關聯群體(ti)提(ti)供的(de)(de)專業健康產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)。孕(yun)產(chan)(chan)(chan)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特(te)殊相(xiang)(xiang)關聯群體(ti)提(ti)供的(de)(de)專業健康產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin),特(te)殊的(de)(de)體(ti)型特(te)殊的(de)(de)生(sheng)理(li)心理(li)需求(qiu),對母(mu)嬰用(yong)品(pin)(pin)都提(ti)出了(le)極高的(de)(de)要(yao)求(qiu),因此(ci)對母(mu)嬰用(yong)品(pin)(pin)的(de)(de)選擇要(yao)求(qiu)相(xiang)(xiang)當的(de)(de)嚴格。


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